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嫩草回家

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瑞银分析师埃里克·谢里丹(Eric Sheridan):基于与广告客户的沟通,公司明年如何保持在视频和限时动态业务上的创意广告和广告库存销售比的增长不变?雪莉·桑德伯格:公司广告客户基数很大,而且一直都在增长,这令我们有能力引入新类型广告并介绍给客户。有几点需要考虑的问题,一是不同广告类型的使用必须基于用户体验,比如在信息流业务中所投放的广告形式肯定与Instagram和Facebook限时动态的广告形式不同,与Facebook Watch的视频广告形式也不一样。制作这些广告形式也需要工作人员付出努力,并且公司也要为此支付很高的成本,公司将继续研制相应的广告制作工具,我之前举过一些例子。有一点令人欣慰的是,统一的目标选择和评估系统还是有效的,我们的原则是让对的人在对的时间看到对的广告,Facebook的系统在保证用户隐私得到保护的情况下,理解适合用户的广告,并在不同内容中显示这些广告;公司的广告效果评估系统也是有效的,保证客户得到非常高的投入产出比。

雪莉·桑德伯格:谈到转型过渡,或者用户使用信息流还是限时动态的问题,有几件事情是有区别的。一个是形式,过去十年里,广告客户在使用Facebook之前也有很多展示广告和搜索广告的经验,而Facebook也教会了用户如何理解公司所提供的新的广告形式。后来我们与Instagram一样开始引入更多照片和视频,如果打得好,Facebook和Instagram上的视频广告是完全不一样的东西,要比电视广告更加接近当地人群。限时动态也是一种新的广告形式,可以展示多图,展示在多屏上,采用多样化的用词和用语,混合使用,为广告客户提供新的产品推广方式,相信我们这款产品对广告客户的帮助很大。我们所了解到的信息是,我们不能仅仅教给客户和广告代理商如何通过限时动态打广告,还需要帮他们做这些事情。所以我们才推出了一些我此前提到的工具,用照片和文字做成一条动态,效率会提高很多。

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